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澳门威尼克斯人网站:5月案例:喜茶爆款联名、MIUMIU神代言
作者:澳门威尼克斯人网站:5月案例:喜茶爆款联名、MIUMIU神代言 发布时间:2024-07-04
月度创意补给站~
来源:营销案例精选(ID:m-cases)
「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析,并结合每周投票结果,为大家带来每月营销案例TOP5。01
MIUMIU,请银发奶奶“代言”?
洞察:⭐⭐⭐⭐热度:⭐⭐⭐创意:⭐⭐近日,MIIUMIU在时尚活动中邀请了吴彦姝奶奶,还与吴彦姝奶奶合作拍摄了时尚大片。值得一提的是,奶奶在岁月沉淀下的优雅韵味和品牌少女气质的碰撞,让不少网友眼前一亮。点评:通过与吴彦姝奶奶的合作,MIUMIU突破了大众对“少女感”的传统定义,反而更好地衬托了品牌质感。从品牌策略角度来看,与中老年艺人合作不失为品牌年轻化战略的反向解题思路。首先,其阅历丰富的人生经历能够让品牌更具底蕴;其次,则能体现产品的世代传承和品牌精神的持续传递,不失为一种长期主义思维下的代言策略。02
奈雪,莲花杯垫成爆款周边
洞察:⭐⭐⭐⭐热度:⭐⭐⭐创意:⭐⭐⭐五一调休期间,奈雪上线了以“莲花”为主题的系列新品。然而……相比新品,其周边产品的人气则更为火爆。点评:随着“佛系青年”一词的爆火,有着清净平静之义的“莲花”则成了年轻人精神信仰寄托的实物体现。奈雪抓住了这一洞察,并将莲花元素融入于杯垫中,与自身茶饮品牌定位形成一定关联的同时,也希望能够帮助年轻人舒压,缓和快节奏生活下的焦虑心境,提供了缓解焦虑的情绪价值。03
汉堡王,大胆蹭国王热度!
洞察:⭐⭐⭐⭐热度:⭐⭐⭐创意:⭐⭐⭐⭐在英国国王查尔斯三世的加冕典礼上,一位反对君主制的抗议者高举“The only good King is a Burger King”(唯一good的国王是汉堡王)的标语。谁都没想到的是,汉堡王居然回应了……点评:随着“抗议广告牌”在社交媒体上的热度越来越火,汉堡王快准狠地抓住了流量,先是把社交平台的头像换了,去掉了LOGO中的“BURGER”,只剩下“KING”的字样,随后又拆下门店招牌,换上“KING”的新招牌。此外,汉堡王还顺势推出户外海报,文案是“FROM ONE TO ANOTHER ”从一个到另一个(王)。基于政治热点,汉堡王通过一系列操作成功打了一波广告,不仅抓住了全民注意力,更展现了超勇的品牌胆识。04
喜茶联名FENDI,超反差联名
洞察:⭐⭐⭐⭐⭐热度:⭐⭐⭐⭐⭐创意:⭐⭐线上话题持续高热,线下产品快速售罄……要说5月最火联名,那必定是喜茶和FENDI了!点评:当茶饮品牌与奢侈品品牌合作,则能让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品,形成和以往完全不同的消费体验。对喜茶来说,“投靠”奢侈品,能够凸显茶饮头部品牌的质感和高级调性,达成品牌形象塑造的作用;于FENDI,则能提高曝光度,扩大品牌知名度,从而更好连接年轻消费群体。05
520发疯文案,抓准单身叛逆心理
洞察:⭐⭐⭐⭐热度:⭐⭐⭐创意:⭐⭐520,一个被商家营造出来的节日,能够让情侣们的钱包变瘪,让单身狗的心变凉。但台州的中盛城市广场大屏却告诉大家——520是可以叛逆发疯的!点评:前有台州情人节反骨文案,现有台州520发疯文案,不难发现,520的“甜蜜”属性开始遭到单身文化的“围攻”。当下,许多年轻人对于恋爱有种无所谓的心态,相比之下,TA们认为单身更自在也更能专注搞事业。基于这样的洞察,许多商城在营销思维上开始转变,不以情侣为主要宣传人群,而是去替单身群体发声,使其产生情感共鸣。澳门·威尼克斯人(中国)官方网站!新闻资讯
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